出口外贸

  近来，天眼查显现近年来十分重视的茶饮品牌霸王茶姬于上海建立了茶姬（上海）品牌办理有限公司，注册本钱1亿元人民币，建立时刻为2024年1月8日。经营规模触及品牌办理、餐饮办理、供应链办理服务、安排文化艺术交流活动、互联网出售、互联网直播技术服务等。该公司由北京茶姬餐饮办理有限公司100%持股，而持股公司的法人为霸王茶姬创始人张豪杰。现在来看，霸王茶姬100%持股的公司共有8家，除了上海这家的名称为品牌办理，其他多为企业办理或餐饮办理类型。

  霸王茶姬于上海建立品牌办理公司之所以引得外界重视，或许跟近期茶饮职业将迎来上市潮有关。南都记者此前报导，2024年伊始，古茗和蜜雪冰城就在同一日向港交所递交了招股书，而且双双盈余状况良好。而沪上阿姨也已在谋划IPO事项，作为近两年因主打“原叶鲜奶茶”而出圈的霸王茶姬天然也被商场猜想会否相同趁着这波风潮发动上市方案。不过，霸王茶姬官方在上一年时曾否定上市风闻，而在新的一年是否有此方案，官方至今未做出回应。

  据悉，霸王茶姬于古茗和蜜雪冰城相同，均发家于非一线年，霸王茶姬诞生于云南。首家店坐落于昆明。官网上显现，品牌在5年时刻里走出云南，并连续在四川、重庆、浙江、广东、江苏、安徽、贵州、河南、陕西、山东、广西、江西、西藏、福建等区域落地。

  霸王茶姬的走红开端是因其国风包装和门店中的国风元素。一起，在以喜茶、奈雪为代表的一批高端茶饮先声夺人后，市面上的茶饮品牌不少都是以生果茶作为主打品类，而霸王茶姬恰恰“一身反骨”只做奶茶品类，打造出“原叶茶+鲜奶”的产品认知，而且走的仍是经典大单品的战略道路，并不寻求许多上新。

  霸王茶姬创始人张豪杰曾在一场直播采访中透露了这套“打法”背面的逻辑。张豪杰在创业前就已经有十余年的茶饮职业的从业阅历，最开端他是在一家台湾的茶饮企业，从底层店员一路攀升至区域负责人。作为云南人，他没有一开端就将火力对准一线或新一线城市等竞赛更为剧烈的区域，而是挑选在具有稠密茶文化以及作为国际茶叶发源地的家园去敞开自己的创业之路。在接近原材料产地后，张豪杰开端衡量价格带以及品类中的空白区，所以他避开了大部分品牌都在厮杀的生果茶，而挑选了经典大单品——茶拿铁。其背面的考虑逻辑是，茶叶以及牛奶作为质料更简单高度标准化，便利仿制。特别是其间的茶叶，比较于生果供应链的高损耗，霸王茶姬经过将茶叶在中间环节进行拼配来确定标准化风味。张豪杰曾表明“咱们不会直接开发茶园，或许自己买茶山，咱们都是跟茶农协作或跟上游工厂协作，让他们帮咱们采摘”。他以为，一个企业把上下游的工作全做了是不科学的事。

  在大单品战略之下，张豪杰期望打造归于霸王茶姬的基本款，能让咱们顾客天天喝都喝不腻，所以他们的产品多以清新不腻的淡奶茶为主，品牌爆品伯牙绝弦在官网上声称均匀一年卖出1亿+杯。张豪杰乃至表明：“咱们不会把更多精力放在做许多新品开发上，而是一直在优化、迭代老品的原有茶叶。”

  霸王茶姬“一反常态”的商场打法也招引了不少本钱的重视。天眼查显现霸王茶姬现在阅历了两轮融资，分别是在2021年3月的A轮 ，投资方包含复星集团和XVC，第二轮是在2021年10月，投资方除了上一轮的老股东之外，还增加了复星锐正本钱以及琮碧秋实，融资额超3亿元人民币。而在2023年乃至传出了美国对冲基金Coatue加入了霸王茶姬投资方队伍，不过霸王茶姬方面在其时予以否定。

  作为一个网红奶茶品牌，霸王茶姬天然也没逃过此前很多奶茶品牌阅历过的“质料审判”，这也给品牌带来了必定的名誉危机。上一年3月，有网友发帖吐槽，看到霸王茶姬门店补货材猜中包含了保护牌咖啡饮品浓缩奶油，业界简称咖奶。该网友在电子商务平台查找得知咖奶是植脂奶油，因而引发霸王茶姬运用植脂末的争议。但其时霸王茶姬总部的工作人员回应媒体时称奶茶里加的都是动物奶油，咖奶也不等于植脂末。而在此之前，霸王茶姬的新品椰子水更是由于难喝而“火”出圈，乃至最终需求创始人张豪杰亲自为因口味引起的争议出来向顾客抱歉。

  不过，新的一年，霸王茶姬仍然没有停下扩张的脚步。南都记者取得的最新多个方面数据显现，现在霸王茶姬全球门店数已达到3450+家，而在上一年12月初的时分仍是3070家。一起，其在马来西亚、泰国和新加坡等国开设门店数也达到了70多家。